AI 粗製濫造遊戲毀了 Steam 新品節？數據拆解與獨立遊戲開發者的五個生存重點

打開 Steam 新品節，七千多款遊戲試玩版一字排開，結果每三款就有一款用了生成式 AI。玩家說新品節被「AI 垃圾遊戲」淹沒了；開發者還收到勒索信：不給錢，就用 AI 抄你的遊戲。真相到底是什麼？

STEP 1｜新品節發生了什麼事？

Steam 新品節是 Valve 每年辦三次的免費活動，上千款還沒上市的遊戲同時開放試玩，是獨立遊戲最重要的曝光舞台。2026 年 10 月這屆從 10 月 19 日辦到 26 日，行銷顧問 Chris Zukowski 實際抓取活動頁，參展遊戲有 7,240 款（媒體常引用的「8,000 款」是兩週前的預覽數字）。

2023 年 6 月才 887 款，三年多暴增約八倍；跟今年 6 月的 4,382 款比，也多了六成五。而且 2026 年新上架的遊戲裡，超過一半都推出過試玩版——大家都擠到同一個舞台上。

STEP 2｜AI 遊戲到底有多少？

根據 Steam 頁面上的 AI 揭露標示，這次約 34.6% 的參展遊戲用了生成式 AI，約 2,500 款。TheGamer 用 SteamDB 統計則是超過 36%，而 6 月新品節大約兩成——等於從「五款一款」變成「三款一款」。

AI 都用在哪裡？最多的是美術與畫面（75.7%），文字翻譯（37.7%）和配音音效（37.6%）各約三成七，商店頁宣傳約兩成五。真正「整款幾乎都是 AI 做的」只有 8 款，約千分之三——很多遊戲只是部分素材用 AI，不一定整款都粗製濫造。

類型差異也很大：策略角色扮演超過一半有 AI 揭露（54.5%），精準平台跳躍只有 15.3%。放眼整個 Steam，Sulka Haro 的統計顯示，有 AI 揭露的新遊戲 2024 年約 10.9%、2025 年 19.9%、2026 年到 7 月已經 30.8%，照這個速度，兩年內可能過半。

要注意規則：Valve 在 2026 年 1 月改寫了揭露規定，開發時用 AI 寫程式、當效率工具不用標，只有玩家會看到、聽到的 AI 內容才要揭露。

數字很嚇人，但「有用 AI」跟「粗製濫造」，其實是兩件事。

STEP 3｜真的「毀了」新品節嗎？

看看真正的贏家。依照試玩同時在線人數排名，前 25 名裡只有 2 款有 AI 揭露（8%），而且都只是部分、由人主導地使用 AI；排名越往後 AI 比例越高，第 101 名以後是 35%。玩家用手投票，真正爆紅的，大多還是人做的遊戲。

不過傷害仍然存在：七千多款裡，只有 7.6% 的試玩版在前三天同時在線超過 10 人，好遊戲更難被看見。新品節前兩天的曝光幾乎是隨機分配，如果隨機推給你的都是 AI 換皮遊戲，玩家很快就會失去耐心。

於是玩家開始自救：用 SteamDB 的篩選功能把有 AI 標示的遊戲過濾掉；也有開發者在商店頁貼上「No Gen AI」無 AI 標章。Valve 則在 10 月 27 日的釜山 Steam Indie Connect 承認，隨機曝光的代價就是一些低品質遊戲也會被看到，有相當多人正在想辦法；但 Valve 也表明不想當守門人，規定開發者能用什麼工具。

STEP 4｜更可怕的 AI 抄襲與勒索

比起 AI 換皮遊戲，更讓獨立開發者害怕的是 AI 抄襲。日本有策略角色扮演遊戲的開發者收到勒索信：二十四小時內給價值 200 美元的 Steam 道具，不然就用 AI 複製你的遊戲搶先上架。這位開發者公開信件，還回嗆：如果你真能做出比我更好玩的遊戲，我花 200 美元買。

也有團隊真的怕了：料理遊戲 Spookitchen 在新品節期間的 10 月 20 日下架公開試玩版，也有團隊把試玩改成限定名單的封閉測試。不過另有案例被網友質疑是自導自演、想衝願望清單（開發者否認），看這類新聞要保持判斷。

Valve 的回應是：遇到威脅就向 Steam 回報；勒索比較屬於執法單位的事，平台會把重點放在讓原創遊戲更容易被找到。

抄襲不是 AI 才有，但 AI 讓抄襲變得又快又便宜，這才是真正的警訊。

STEP 5｜獨立開發者何去何從？

1. 提早累積願望清單：前 25 名的遊戲，參展前一天的追蹤人數中位數有 5,519，第 101 名以後只有 15。
2. 別迷信願望清單：Valve 說願望清單不影響曝光，真正推動曝光的是購買與遊玩；還有遊戲三百萬願望清單，卻因體驗不好掉出排行。
3. 經營社群、持續更新：不要只靠一個容易被抄的機制，讓玩家認得你才是原創。
4. 誠實揭露：有用 AI 就照規定標示，沒用就大方貼上無 AI 標章，讓在意的玩家找得到你。
5. 保護你的試玩版：必要時改成封閉測試，遇到勒索就截圖回報，不要被嚇到亂做決定。

AI 可以讓做遊戲更快，但讓玩家記住你的，永遠是只有你做得出來的東西。

總結：AI 遊戲讓新品節變得更擠、更吵，但玩家的選擇證明，好遊戲還是會被看見。你玩遊戲會在意有沒有用 AI 嗎？完整動畫解說在 YouTube 頻道「欣欣 的 AI 無限世界」。

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